近年来,盲盒这个“拆封前永远不知道里面是什么的小盒子”成为年轻人的新宠。商场里随处可见的盲盒机器前,总有着年轻人驻足停留;商业中心的盲盒门店里,也总有着成群结队的年轻人前来。他们收集心爱的盲盒,在线上交流、晒娃,在线下以娃会友。那盲盒为什么会受到众多年轻人的追捧?答案是购物体验和情感满足越来越受到年轻人的关注。

10bet十博亚洲_年轻人追捧盲盒:购物体验与情感满足很重要

图:网友收藏的潮玩盲盒

随着经济社会的不断发展,大众消费水平整体提升。与此同时,消费者的消费观念与惯也发生了天翻地覆的变化:在过去,大家消费注重量,并以此满足衣食的基本需求,在乎的是物质上的满足;但现在,大家开始越来越追求多元、细分的消费,尤其是在网络环境下成长起来的年轻人更偏重于情感寄托和身份认同,更重视购物过程的体验。而盲盒的流行,就源于其消费体验独特并且能够满足年轻人情感需求的特殊属性。

一方面,盲盒的未知属性能够给年轻人带来不一样的消费体验。“对于我来说,买盲盒最大的乐趣,就是打开盒子之前的期待感以及拆开后发现是自己喜欢的那一款时的惊喜感”,这种未知属性让潮玩盲盒能够给年轻人带来快乐。再加上收集、晒出、改造潮玩盲盒的成就感,通过交换潮玩盲盒认识新朋友的惊喜,潮玩盲盒这一机制为年轻人提供了从消费前到消费后全流程的购物体验,满足了他们对于购物的新需求。此外,潮玩企业还在通过举办综合潮流玩具展或者单一IP主题展等方式,在线下为年轻人打造更多接触潮玩盲盒的机会,进一步丰富盲盒带来的美好体验。

另一方面,潮玩盲盒也是“高压”之下的年轻人寻求慰藉、治愈、解压等的一个方式。生活节奏不断加快,工作压力难以缓解,对于大部分已经成年的年轻人来说,“我太难了”成了口头禅,快乐、治愈等情感满足已经不是小时候一颗糖果就能带来的了,但潮玩盲盒可以满足他们的情感与精神需求。盲盒里面的潮玩是一种没有任何故事、情感、表情的事物,这反而能够让年轻人把自己的情感、认知投射其中,再加上能够给年轻人带来快乐的特点,潮玩盲盒已经成为年轻人宣泄压力、释放情绪、寻求情感满足等的重要途径。

在年轻人对购物体验与情感满足的强烈需求下,潮玩盲盒凭借特有的属性逐渐风行。在年轻人逐渐崛起并成长为消费主要力量的当下,因年轻人消费需求兴起的潮玩盲盒,也必将保持稳健增长的势头,是现代消费图景中值得关注的案例。