在刚过去没多久的七夕节里,各大品牌商家纷纷抓住机会策划节日营销。大部分的品牌营销扣紧“情人节”这一角度,进行全方位的深度创意挖掘和展示。比如通过社交媒体、H5页面、AR体验切入主题,用爱情测试、“直男考卷”等互动形式向情侣和有意脱单的单身男女发起攻势,花样层出的营销玩法渐渐让受众感到疲惫,不能有效激起客户与品牌的建立联系的主动性。为此,在今年的七夕之际,58部落打造推出以姻缘、事业、财运主题的“许愿日”活动,通过简单上手的抽签许愿形式,满足人们对生活的美好愿景。

  删繁就简,注重激活社区参与感

  作为58同城旗下的社区论坛产品,58部落面向数量众多的基础劳动者,鼓励用户记录生活、分享经验的平台。在这里,用户可以了解到各行各业从业者的工作、生活和情感世界,也能结交新朋友和老乡,人们发帖分享讨论各自生活的背后,也反映了大家对简单美好生活的愿景。

  为了满足“让生活简单美好”的需求价值,58部落发起了“许愿日”的活动。在8.6-8.8三天的活动期间里,用户可以在58部落的许愿日活动页面,参与完成发帖许愿——抽签分享——参与抽奖——收获手写许愿卡或锦鲤大奖。此次活动将原本爱情为主题的七夕节打造成部落内以许愿为主题的节日,简化用户参与步骤,通过抽签发帖的形式刺激58部落的用户参与,完成社区UGC的转化激活。

  回归传统,触动用户情感期许

  此次“许愿日”活动采用抽签许愿的形式,其实也是对传统节日的一种回归。通过祈福互动联结七夕的古老底蕴,赋予了“许愿日”除爱情之外更多的意义。并且,H5的互动界面设计选用色彩强烈的国潮画风,活用历史神话故事和文学经典来做解签文案,描述人们期许的美好未来,触动用户情绪,加深品牌与用户的情感连接。

  58部落“许愿日”借势营销的亮点在于节日创新,不打浪漫情感牌,而是瞄准更大范围的目标用户群,通过“造节”创造新的话题热点,突围七夕佳节的爱情攻势,让这次营销更具品牌属性。